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收购Ted Baker完成，锐步母公司ABG加码运动品牌运营

北京时间2022年10月23日，锐步母公司、品牌营销管理公司ABG（Authentic Brands Group）完成了对英国时尚品牌Ted Baker的收购。

此次收购价格为每股110便士，总价值约为2.11亿英镑（约2.55亿美元）。

和以往一样，ABG将把Ted Baker业务转变为许可业务模式。利用其积累的全球合作伙伴网络，ABG已经在与关键地区的运营商进行商议来实现对Ted Baker制造、实体零售、电子商务和批发业务的管理。

纵观整个收购过程，可谓是一波三折。

1987年成立的Ted Baker品牌，在经历创始人丑闻、盈利警告、会计事故和新冠疫情等一系列打击后，股价暴跌，同时收到一系列主动投标。2022年4月，Ted Baker主动挂牌出售，Sycamore Partners、Bluestar Allliance和ABG等公司都为有意收购者，其中ABG一直被认为是首选交易者。

然而2022年6月，有公开消息称ABG退出了竞争，在此前Ted Baker还收到了Sycamore Partners每股130便士的改进报价以及另一份第三方报价，这两者都被认为是“严重低估”公司而被拒绝。

直到8月16日ABG正式宣布收购Ted Baker，价格为每股110便士，这场收购算是来到尾声。

在这份双向选择中，Ted Baker无疑看重ABG多次“抄底”并盘活品牌的经验，而ABG则更重视Ted Baker在英国、欧洲和中东的品牌影响力，同时来扩大和多元化自身的投资组合。

2022年3月，ABG正式完成与锐步的收购，采取了一系列措施推动锐步发展，陆续巩固发展了不同地区的合作伙伴关系，比如全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、欧洲的New Guards Group等来优化品牌市场价值。

而完成收购前的Ted Baker在截至2022年7月的三个月内，虽然线下销售业务有所起色，但是其线上销售额却同比下降了13.2%。拥有强大合作伙伴体系和电子商务营销能力的ABG在这方面无疑更有经验。

伴随着2022年初拿下贝克汉姆个人品牌、正式完成对锐步的收购，ABG拥有了包括奥尼尔、贝克汉姆、锐步在内的多个体育个人和运动品牌。

除去以往将品牌与合作伙伴网络联系起来的一致战略外，ABG还需要整合旗下多品牌影响力和知名度，推动旗下品牌矩阵优势互补。

早在2022年2月，ABG开设了位于伦敦的欧洲总部，致力于在欧洲、中东和非洲地区建立品牌价值和影响力。作为欧洲知名品牌，收购Ted Baker则进一步加强了ABG在英国、欧洲和中东的品牌影响力，符合其战略预期。

除此之外，Ted Baker的团队经验和品牌建设同样可以加码ABG的体育优势。在完成收购的当天，ABG表示它将与Ted Baker的团队在业务管理、营销和发展方面密切合作，Ted Baker的团队经验和品牌建设有利于ABG进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。返回搜狐，查看更多

Ted Baker owner issues major update on its future after closing final 31 stores

Ted Baker closed its final stores this month(Image: Getty Images)

Ted Baker shoppers will soon be able to order its products online once again after a new deal was confirmed today.

Authentic, which has owned Ted Baker since 2022, has announced a new deal with United Legwear and Apparel Co (ULAC) to manage its online business in the UK and Europe. ULAC is already the operating partner for Ted Baker in the US and Canada and has separate partnerships with Skechers, Puma North American, Scotch & Soda and DKNY. The deal had first been reported by Sky News.

It comes after Ted Baker closed its remaining 31 stores earlier this month after the firm behind its UK stores, No Ordinary Designer Label (NODL), collapsed into administration in March this year. The Ted Baker website was effectively closed for orders as a result, with a notice online that reads: "Goodbye for now. We are not taking orders right now."

Before the administration, Ted Baker had 46 UK stores and employed around 975 people. Its administrators at Teneo had already closed 15 shops and cut 245 jobs before the final branches shut on August 20. It isn't clear exactly when…